4 mayo, 2023
La aparición de candidatos ‘tendencia’ en redes sociales por declaraciones, actos o con spots de campaña tienen en general un ‘empujoncito’ publicitario atrás ¿Cuánto gastaron los principales candidatos y políticos de Chubut los últimos 90 días?
Los últimos 90 días hubo fuerte inversión de parte de políticos y candidatos al posicionamiento personal o partidario en Chubut. Y ahora que hay fecha definida de elecciones Provinciales para el 30 de Julio, el ritmo comenzó a crecer.
La empresa «Meta» de Facebook, WhatsApp e Instagram deja ver cuanto pagan de publicidad los políticos, tanto a través de sus cuentas propias como de cuentas ‘satélites’ que los promociona.
Mediante estos informes se puede acceder con total transparencia la ‘inversión’ política en las redes sociales y hasta deducir queexpectativa tiene cada candidato en términos de posibilidades, de acuerdo al esfuerzo financiero que realizó. También es buena data para corroborar que apoyo efectivo recibió el candidato de un Frente en el que se puede evidenciar poco o nada de apoyo económico partidario. Todo esto está abiero a las consultas de los usuarios a través del servicio de Meta y del Informe de la biblioteca de anuncios (facebook.com).
En el caso de Chubut, de acuerdo a los datos documentados el ranking de los 20 políticos de Chubut con mayor inversión en difusión por redes sociales en los últimos 90 días, la realizó Juntos por el Cambio cuyo «descargo de responsabilidad» corresponde a Juntos por Chubut por más de $2 millones, le sigue Gerardo Merino 2023 con $945,898; César Treffinger con $863,653; Leila Lloyd Jones con $753,292 (44 anuncios); Emmanuel Colliñir con $658,324 (con 88 anuncios); Ignacio Torres del Pro chubut 683,956; Othar Macharashvili con más de $401.000 (con 17 anuncios); Juan Pablo Luque $212,572 (con 31 anuncios); Luis Collio $200,128; el Frente de Izquierda con $164,121; Tomás Buffa $140,789; Pro Chubut con descargo de responsabilidad de Ana Clara Romero por $130,164, Primero la Gente inversión en Chubut (Gobierno Nacional)$126,478; Santiago Igón $103,274, Matías Tacetta $55,896; Pablo Mamet $44,415; Ana Clara Romero $36,842; Federico Massoni $31.768; Leandro Cavaco $19,941 y Marcos Panquilto $15803.
Estos, por supuesto, son los principales anunciantes en las redes de Meta en los últimos 90 días, donde hubo una fuerte apuesta a las elecciones de Trelew en este tiempo, con evidente apoyo a los candidatos que allí se disputaban la Intendencia, además de promoción propia como en algunos casos puntuales.
En esa ‘foto’ de inversiones de campaña se puede observar como un candidato como Mac Karthy no figura con aporte personal y de parte del PILCH solo hubo un aporte de $3.600 en los últimos 90 días. En Trelew, de hecho Merino fue el que más invirtió con casi un millón de pesos, y aunque no quiere decir que por eso ganó, si se podría inferir que darse a conocer por redes y soporte digital contribuyó fuertemente a un posicionamiento rápido en el marco del poco tiempo que tenía tras el adelantamiento del turno electoral y la tortuosa interna a la que lo sometió la UCR de Biss. En cuanto a desembolso fue seguido en monto por Leila Lloyd Jones $ 753 mil y por Colliñir con $658 mil, y sin embargo la cercanía de las inversiones (unos 200 mil pesos), los resultados no fueron óptimos. Todos datos como para revisar la campaña, los contenidos, los segmentos de promoción, los ejes discursivos y por supuesto los perfiles de los propios candidatos y lo que cada uno representaba en el imaginario popular, a la luz de los resultados.
En ese esquema se podría decir que le fue mucho mejor a Mac Karthy que no venía de gestión reciente y no invirtió nada en lo personal y apenas 14 mil pesos por el PILCH, que a Leila con todo el aparato oficial y su inversión cercana al millón.
Hay que decirlo, que además de lo que se evidencia hay políticos con cuentas «satélite» no oficiales que diversifican la pauta para evitar la concentración. Pese a todo, en la lista de Meta correspondiente a Chubut surge todo lo pagado en territorio, incluso por medios, vecinos y páginas que no son partidarias.
En total, Chubut publicitó por más de 10 millones de pesos en los últimos 90 días entre todas las sumatorias de anunciantes territoriales. En esto, la Provincia (a través de quienes se promocionan) aparece en medio del pelotón nacional ya que no está entre las más gastadoras pero tampoco las más austeras en términos de difusión por redes , ubicándose en el puesto 13 con $10.453.140 gastados. Y el otro dato importante es que no aparece directamente publicitando ni el Gobierno del Chubut, ni ninguna Municipalidad por lo menos en la lista de seis cifras.
En esto, Chubut muestra una especie de ‘cuidado’ de formas y lo que vienen financiando partidos y candidatos suma muy por debajo de otras Provincias, donde por ejemplo Córdoba se ubica por arriba de los 200 millones de pesos en los últimos 20 días, sólo a cargo de la Municipalidad de Córdoba que administra Martín Llayrona, aliado de Juan Schiaretti y próximo candidato a gobernador de esa provincia.
Esa es la cuenta con fines políticos que más dinero gastó por amplio margen, y lo curioso es que la segunda cuenta es del Gobierno de Córdoba, precisamente, de Schiaretti, por una inversión de más de 32 millones de pesos. En el tercer lugar, el senador radical Martín Lousteau, que busca ser el sucesor de Horacio Rodríguez Larreta en la Ciudad de Buenos Aires, es el político que más gastó (al menos en una única cuenta) con casi 19 millones de pesos.
Según advierte el experto en estrategia en redes para campañas políticas Daniel Vico, hay quienes utilizan cuentas «satélite» para disimular el gasto y evitar concentrar en una sola cuenta el dinero invertido. Así pueden aparecer militantes o referentes de segunda línea que aportan a otros.
Entre los políticos y precandidatos de primera línea que más gastaron a nivel nacional en lo que va del año también se ubican Horacio Rodríguez Larreta, Gerardo Morales y Diego Santilli, los que juegan en el mismo bando (palomas) de Juntos por el Ccambio. Asimismo, los municipios frentetodistas de Quilmes (gobernado por Mayra Mendoza) y Esteban Echeverría (gobernado por Fernando Gray) son otros de los que más gastaron este año, con más de seis millones de pesos cada uno. Del otro lado, Patricia Bullrich, Eduardo «Wado» de Pedro y Juan Grabois son los precandidatos más austeros. Milei y Scioli ni siquiera tienen cuentas oficiales con pauta, pero se espera que más cerca de las elecciones inviertan fondos allí.
Por último, ni Cristina Kirchner, ni Alberto Fernández, ni Sergio Massa, ni Axel Kicillof figuran con gasto alguno de manera personal, ya que focalizarían su inversión de campaña en otras modalidades por el momento, aunque sí la Secretaría de Medios hace la inversión por el oficialismo a través de su cuenta Primero la Gente, exponiendo un gasto superior a los $13 millones con más de 80 avisos.
Los protocolos de Meta (la empresa dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp) cambiaron en los últimos años en el área de la transparencia en el rubro de la política, especialmente en las campañas de candidatos o gobiernos en años de elecciones, y es por eso que se dispuso de una biblioteca en donde se pueden encontrar los gastos realizados en publicidad con esos fines.
A partir de allí, se puede establecer un ranking con las 20 cuentas políticas que más publicidad invierten en las redes sociales en los últimos 90 días. Una buena manera de seguir y entender un poco más las nuevas herramientas del marketing político y los ‘productos’ que luego votamos.
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